A celebração da Páscoa em 2026 deve movimentar cerca de R$ 335,68 milhões na economia de Mato Grosso do Sul, considerando os gastos com presentes e comemorações. O levantamento é do Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento da Fecomércio MS (IPF-MS), realizado em parceria com o Sebrae/MS, que entrevistou 2.530 consumidores em nove municípios do estado entre os dias 18 e 25 de fevereiro.
Do total estimado, aproximadamente R$ 170,09 milhões devem ser destinados à compra de presentes, principalmente chocolates e ovos de Páscoa, enquanto R$ 165,59 milhões devem ser gastos nas comemorações da data. Segundo a pesquisa, 60,55% dos consumidores pretendem comprar presentes, com gasto médio de R$ 186,57, e 62,49% afirmam que vão celebrar, com despesa média estimada em R$ 176.
Para o analista técnico do Sebrae/MS, Paulo Maciel, a data segue sendo uma oportunidade relevante para os pequenos negócios, especialmente para empreendedores que compreendem o comportamento do consumidor. Ele destaca que 65% das pessoas pretendem comprar no centro das cidades, enquanto quase 37% optam pelo comércio de bairro, o que amplia as oportunidades para estabelecimentos locais.
Maciel também observa que o ovo de Páscoa tradicional continua liderando as preferências, citado por 58% dos consumidores, mas os ovos caseiros já representam quase 20% das intenções de compra, abrindo espaço para a produção artesanal.
Preferências de consumo
Entre os produtos mais procurados, o ovo de Páscoa tradicional aparece em primeiro lugar, mencionado por 58,49% dos entrevistados, seguido pelos ovos caseiros, com 19,45% das intenções de compra. O estudo também revela que a qualidade do produto é o principal fator de decisão para 71,74% dos consumidores, enquanto o preço é citado por 19,57%, indicando que o valor percebido pelo cliente tem forte influência na escolha.
Em relação aos locais de compra, o centro das cidades permanece como principal destino, com preferência de 65,14% dos entrevistados, mas o comércio de bairro ganha espaço, sendo escolhido por 36,88%. Entre os tipos de estabelecimento, supermercados lideram, com 44,97%, seguidos por lojas especializadas, com 28,98%.
Outro dado importante para os comerciantes é que 74% dos consumidores buscam descontos para pagamento à vista, enquanto 23% consideram o parcelamento no cartão um fator atrativo. A maioria das pessoas pretende presentear os filhos (58%), o que abre espaço para produtos com apelo infantil, kits personalizados e embalagens temáticas. Além disso, muitos consumidores planejam comprar três ou mais itens, o que favorece estratégias como combos e promoções progressivas.
De acordo com a economista do IPF-MS, Regiane Dedé de Oliveira, o comportamento do consumidor neste ano indica maior cautela nas decisões de compra, reflexo do cenário econômico e da necessidade de ajuste no orçamento familiar.
“A pesquisa mostra um consumidor mais seletivo e atento ao planejamento financeiro. Embora a Páscoa continue sendo uma data importante para o comércio, observamos escolhas mais cuidadosas, com foco na qualidade do produto e na comparação de preços. Isso exige que os empresários invistam em diferenciação, bom atendimento e estratégias que agreguem valor ao produto”, avalia.
Comemorações em família
Além da compra de presentes, 62% dos entrevistados afirmaram que pretendem celebrar a Páscoa, com gasto médio de R$ 176. A grande maioria, 90%, planeja comemorar em casa, ao lado de familiares e amigos, preparando uma refeição especial.
O peixe aparece como principal prato da data para 80% dos consumidores, com destaque para tilápia, pacu e pintado, que figuram entre as espécies mais citadas.
Outro dado relevante é que quase 65% das pessoas pretendem pesquisar preços antes de comprar, e mais da metade deve fazer essa comparação presencialmente nas lojas. Para os empresários, isso reforça a importância de investir em vitrines atrativas, boa exposição dos produtos, atendimento qualificado e comunicação clara dos preços.
Segundo Paulo Maciel, os negócios que apostarem em qualidade, condições de pagamento atrativas, kits promocionais e experiência de compra terão mais chances de aproveitar a data para ampliar as vendas.
Com informações do Sebrae
