A MTV colocou um ponto final em sua programação musical no mundo no dia 31 de dezembro de 2025, encerrando uma trajetória que ajudou a moldar a cultura pop nas últimas quatro décadas. A despedida foi marcada pela exibição do clipe “Video Killed the Radio Star”, da banda The Buggles — o mesmo vídeo que inaugurou a emissora nos Estados Unidos, em 1981. A decisão, tomada pela Paramount Skydance, também encerra um capítulo emblemático da história da MTV no Brasil, país onde a marca atravessou diferentes fases, formatos e gerações.
O encerramento global
O fim das transmissões atingiu canais dedicados exclusivamente à música, como MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV e MTV Live, que deixaram de operar em diversos países da Europa, da Oceania e da América do Sul. A medida ocorre em meio ao processo de reestruturação do grupo após a fusão entre Paramount Global e Skydance Media, concluída em agosto de 2025.
Em alguns mercados, como o Reino Unido, a marca MTV continua ativa, mas com uma grade focada majoritariamente em reality shows e produções de entretenimento, tendência já observada há anos em outros países.
A chegada da MTV ao Brasil (1990)
A MTV desembarcou no Brasil em 20 de outubro de 1990, tornando-se a primeira MTV fora dos Estados Unidos e também o primeiro canal de TV segmentado voltado ao público jovem no país. Transmitida em sinal aberto, inicialmente pela TV Abril, a emissora rapidamente se consolidou como referência cultural, lançando artistas, ditando tendências e criando uma linguagem própria para a televisão brasileira.
Programas como Disk MTV, Fúria Metal, Yo! MTV Raps, MTV Sports e Acústico MTV marcaram época e ajudaram a estabelecer o videoclipe como produto central da indústria musical.
Fases e transformações ao longo dos anos
Ao longo dos anos 1990 e 2000, a MTV Brasil ampliou sua atuação para além dos clipes, investindo em programas de auditório, humor, comportamento e jornalismo musical. Com o avanço da internet e a mudança nos hábitos de consumo, a emissora passou a reduzir gradualmente o espaço dedicado aos videoclipes, abrindo espaço para realities e formatos experimentais.
Em 2013, a MTV deixou o sinal aberto e encerrou sua primeira grande fase no país. No ano seguinte, a marca retornou ao Brasil em um modelo por assinatura, sob controle da Viacom, com uma proposta mais alinhada ao padrão internacional e menor produção local.
O adeus definitivo à programação musical
A decisão de encerrar os canais musicais reflete um cenário mais amplo de transformação do mercado audiovisual. Internamente, a Paramount Skydance avalia a possibilidade de reposicionar a marca MTV no ambiente digital, embora não haja, até o momento, confirmação oficial de uma migração para um serviço próprio de streaming.
O enfraquecimento da TV linear e a consolidação de plataformas como YouTube, Spotify e redes sociais são apontados como fatores centrais para a perda de relevância do formato tradicional de exibição de clipes.
Reações e memória afetiva no Brasil
O encerramento provocou manifestações de ex-integrantes da MTV brasileira, que destacaram o impacto cultural da emissora. Luiz Thunderbird, um dos apresentadores mais associados à fase inicial do canal no país, afirmou:
“O videoclipe não morreu. Artistas continuam produzindo e lançando seus trabalhos nas plataformas digitais. O que se despede é uma MTV que marcou época. Foi muito bom enquanto durou.”
A fala ecoa o sentimento de uma geração que cresceu acompanhando a emissora e viu na MTV um espaço de inovação, liberdade criativa e formação cultural.
Um legado que ultrapassa a televisão
Mesmo com o fim da programação musical, o legado da MTV permanece vivo na memória do público e na própria lógica do consumo musical atual. Ao longo de mais de 35 anos de presença no Brasil, a emissora ajudou a revelar artistas, consolidar estilos e transformar o videoclipe em linguagem central da cultura pop.
O encerramento não representa apenas o fim de um canal, mas o fechamento de um ciclo histórico da televisão — substituído por novas plataformas, mas ainda lembrado como um marco de uma era em que a música também se assistia pela TV.
